ＪＭＲＸ勉強会【コンシューマーインサイトとイノベーション】

JMRX　第28回目の勉強会です。

【コンシューマーインサイトとイノベーション】

●講演（１）　「コンテクストの把握によるコンシューマー理解」

　～コンテキスチュアルインクワイアリー法によるアプローチ～

　牛堂　雅文氏　株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー

「コンテクスト」…それは消費や利用の「瞬間」ではなく、背景も含め、流れで捉える発想です。　あまり聞き慣れないインタビュー手法ですが、エスノグラフィーにも近い、コンテクスト（文脈）を重視し、リスニングのスタンスを持ったインタビュー手法をご紹介します。

●講演（２）　「コンシューマーインサイトから見い出すイノベーションとは？」

　大松 孝弘　氏 株式会社デコム

デコムが提供しているインサイトリサーチによるイノベーション支援について発表します。

発表予定の内容：

・【事例】若者のクルマ離れに対するイノベーション

　　～ポジティブにひきこもる若い男子が求めるクルマ

・【事例】ブランドの強みを活かしたイノベーション

　　～スターバックスとタリーズの新業態コンセプト開発

・デコムの３ステップスによるイノベーション支援

　１）インサイトリサーチ

　２）ワークショップ

　３）アイデア検証

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【概要】

講師：牛堂 雅文　氏

　株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー　企画部　ディレクター

講師：大松 孝弘　氏

　株式会社デコム代表取締役社長

日時：　７月　２７日（金）

　　　開場　　　　 　　１９：００～名刺交換

　　　講演（１）　　 　１９：３０～２０：００　

　　　講演（２）　　 　２０：００～２０：３０　

　　　質疑応答　　　　２０：３０－２１：００

　　　終了　　　　　　 ２１：００頃

　　　（※時間は目安であり、進行によって前後します。）

　　　（※終了後、別会場で懇親会あり）

会場：渋谷　株式会社スパイア　9階　会議室

　　　　東京都渋谷区渋谷1丁目2番5号 アライブ美竹9F

　　　　http://www.spireinc.jp/company/map/

　　　　 渋谷駅 徒歩 8分、表参道駅 徒歩 7分

会費：1000円　（当日会場にて）

講師略歴

講師：牛堂　雅文氏

　　（株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー　企画部　ディレクター）

アドホックリサーチ歴１８年のマーケティングリサーチャー、JMRX勉強会主宰者

ITから、クルマ、飲食、日用品、CS,ES調査等多岐に及ぶマーケティング課題を経験し、現在は自社の新手法開発等にも携わる。定性調査、定量調査いずれも得意とする。

講師：大松 孝弘　氏

　株式会社デコム代表取締役社長

　1993年、朝日広告社に入社。

　1999年、同社を退社し、デコムを創業。

　2004年3月、有限会社デコムを設立し、代表取締役就任。現在に至る。

　共著によるご著書　「図解 やさしくわかるインサイトマーケティング」

　日本能率協会マネジメントセンター／大松 孝弘，宇佐美 清，波田 浩之　著

　http://amzn.to/o4OoZR

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注意事項：

本勉強会をきっかけとっした、ネットワークビジネス、宗教などの勧誘行為は堅くお断りさせて頂いております。あらかじめご了承ください。